Der har længe været skriverier om, at “mediebureauerne er i krise”. At de har svært ved at følge med annoncørernes behov, at de ikke forstår deres forretning godt nok – og at de bliver truet af stigende insourcing.
Continue reading “MEDIEBUREAUER SKAL ARBEJDE HÅRDERE FOR AT BEVARE RELEVANSEN”
I sidste måned deltog ignite som oplægsholder på Dansk Annoncørforenings seminar om “Vejen til succes med insourcing”.
Dette blogindlæg er en kondenseret version af de præsenterede 7 steps mod mere kontrol, som enhver virksomhed, der overvejer at tage mere kontrol over digital marketing bør følge. Vi kommer meget gerne forbi din virksomhed, og præsenterer de 7 steps i deres fulde længde. Kontakt Martin Kronborg på martin.kronborg@ignitenordic.com eller 30328005 for at aftale et møde.
Før vi gennemgå de 7 steps, er det vigtigt at pointere at digital marketing insourcing handler om at få mere effekt ud af digitale investeringer, ved at tage større kontrol over den digitale kunderejse, og få digital marketing tættere på forretningen.
Continue reading “7 steps mod mere kontrol”
Ignite var oplægsholder på Dansk Annoncørforenings fremragende seminar om in-sourcing af marketing. Seminaret rummede indlæg fra både Arla, Lego, Agency Spring, Kim Jong og naturligvis ignite, om forskellige modeller af sourcing inden for, kreativ/content data og digital marketing.
Ignite gennemgik “Vejen til Succes med digital marketing insourcing”, som bl.a. handler om de fokusområder man som virksomhed skal være opmærksom på, når man overvejer insourcing af digital marketing.
I takt med den voldsomme digital udvikling de seneste år, er det forståeligt nok, at nogle annoncører har svært ved at få overblikket over, hvad der er det rigtige at gøre på digitale medier. Og dermed valgt at overlade det til konsulenter og bureaupartnere, at rådgive om den rette strategi og taktik. Problemet er, at når overblikket forsvinder, er der stor risiko for at effekten ryger samme vej. Jeg mener, at virksomheder bør prioritere at tage større ejerskab over, hvordan de investerer i de digitale platforme, og nødvendigheden i at investere tid og ressourcer i at få kontrol og indsigt i, hvad der er de rigtige digitale valg for lige netop din virksomhed.
Continue reading “Genvind kontrollen over digital marketing”
Markedsføring har kontaktet os, og skrevet denne artikel, for at få vores bud på det whitepaper som Dansk Annoncør forening har publiceret, omkring transparens i medieindkøbet. Nedenfor kan du læse vores uddybende svar, på de spørgsmål der kommer i kølvandet på rapporten.
Grundlæggende er vi i ignite meget enig i, at der har været, og stadig er, en kæmpe interessekonflikt mellem mediebureauer og deres kunder, annoncørerne. I mange år har mediebureauerne haft et incitament til at dirigere mediekronerne derhen, hvor bureauet tjener flest penge, i stedet for at levere objektiv rådgivning der gavner annoncørernes forretning. Hvad end det drejer sig om, at bureauerne anbefaler egen teknologi, eller mediekanaler hvor bureauet får den største mark-up.
Continue reading “Mediebureauernes interessekonflikter”Den manglende transparens inden for specielt digital markedsføring har været bredt debatteret gennem de senere år.
Ikke blot i Danmark, men også internationalt og i vores naboland Sverige, har retorikken været skarp med udtalelser om snyd, kick backs, mark ups, hidden fees m.m. Og i Danmark er der en stor mistillid til mediebureauer.
Derfor laves der i flere lande nu også tiltag, der skal imødekomme disse udfordringer og skabe mere transparens. Og godt for det.
Debatten har især drejet sig om programmatic display, som kan være et komplekst system at gennemskue, hvilket med rette giver grobund for spekulationer om manglende transparens.
Continue reading “Lad os en gang for alle få gjort op med den manglende transparens inden for digital markedsføring”